국민 감기약 판피린 큐의 60년 성공 비결

매년 1억 병 이상 판매, 감기약 판피린 큐의 성공 스토리

여러분, ‘판피린 큐’라는 감기약을 들어보셨나요? 이 제품은 동아제약의 대표적인 감기약으로, 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아온 장수 상품입니다. 오늘은 ‘판피린 큐’가 어떻게 성공할 수 있었는지, 그 혁신적인 마케팅 전략에 대해 이야기해보려고 합니다.

판피린 큐의 역사와 배경

‘판피린 큐’는 ‘감기 조심하세요∼’라는 익숙한 광고 문구로 우리 모두의 기억 속에 남아 있는 제품입니다. 이 제품이 처음 세상에 나온 것은 1961년인데요, 당시 강신호 동아쏘시오그룹 명예회장이 만든 첫 번째 약이 바로 판피린입니다. 이름에서 ‘판’은 그리스어로 ‘전체’를 의미하고, ‘피린’은 당시 해열제 주성분의 이름에서 따온 것이라고 합니다. 이러한 네이밍은 역시 제품의 핵심 기능을 잘 반영한 사례로 볼 수 있습니다.

시대에 따라 변화한 판피린 큐

처음에는 알약 형태로 시작한 판피린은 점차 주사제, 시럽제, 액상 형태까지 다양한 제형으로 확장되었습니다. 액상 형태의 제품은 1963년부터 발매되었고, 현재의 판피린 큐는 2007년에 출시되었습니다. ‘퀵’을 강조해 빠르게 낫게 한다는 의미를 담고 있죠. 이처럼 소비자의 요구에 지속적으로 대응하며 제품을 발전시킨 것이 판피린 큐의 성공 비결 중 하나입니다.

또한, 판피린 큐는 시대마다 맞춤형 마케팅을 펼쳤습니다. 1990년대에는 ‘강하게’를 의미하는 ‘포르테’를 강조한 ‘판피린 에프’를, 2004년에는 허브 성분을 첨가한 ‘판피린 허브’를 출시하는 등 다양한 제품 라인업을 통해 소비자와의 접점을 확장해 나갔습니다.

판피린 큐, 성공의 비결

판피린 큐가 지금도 매년 1억 병 이상 판매될 수 있었던 비결은 무엇일까요? 첫 번째는 시대를 앞서가는 제품 혁신에 있습니다. 초기 감기약이라는 정체성을 유지하면서도 소비자의 변화하는 요구에 빠르게 대응하며 제품을 업그레이드 해왔습니다. 예를 들어, 판피린 큐는 액상 제형으로 물 없이도 간편하게 복용할 수 있고, 작은 병 크기로 여행이나 외출 시에도 휴대가 편리합니다.

두 번째로는 지속적인 마케팅 전략의 개선입니다. 판피린 큐는 제품의 특성을 적극적으로 홍보하며 소비자들에게 각인시켰습니다. ‘한국인의 초기 감기약’이라는 이미지를 고수하며, 소비자들이 쉽게 기억하고 선택할 수 있게 만든 것이죠.

높은 소비자 신뢰와 브랜드 파워

올해 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 감기약 부문에서 1위를 차지한 판피린 큐는 그동안 쌓아온 신뢰를 바탕으로 브랜드 파워를 공고히 했습니다. 소비자가 직접 선택한 감기약 1위라는 타이틀은 그만큼 소비자에게 깊은 인상을 남겼다는 증거입니다. 한국능률협회컨설팅에서 매년 소비자 조사 및 평가를 통해 선정하는 이 권위 있는 상을 받은 것은, 판피린 큐의 질 높은 제품력을 방증하는 것입니다.

결론

여러분, 판피린 큐의 성공 스토리를 보면서 무엇을 느끼셨나요? 오랜 세월 한결같이 사랑받아온 제품 뒤에는 끊임없는 혁신과 소비자와의 신뢰가 있었습니다. 판피린 큐는 그 동안 쌓아온 신뢰와 브랜드 파워를 통해 앞으로도 많은 소비자에게 사랑받을 것입니다.

다음 번 감기가 찾아왔을 때, 여러분도 판피린 큐로 건강을 챙기세요!